Kako se globalna svijest o pitanjima zaštite okoliša povećava, industrija pakiranja brzo se prebacuje prema održivim materijalima. 2023. godine, međunarodna organizacija za održivi razvoj objavila je izvješće koje ukazuje da se očekuje da će tržište održivog pakiranja rasti po godišnjoj stopi od preko 10% u narednih pet godina, dosegnuvši 460 milijardi dolara. Taj rast prvenstveno pokreće rastuća svijest o okolišu potrošača i vladine politike, poput plastične strategije EU-a, koja ima za cilj da se svi materijali za pakiranje mogu reciklirati ili ponovno upotrijebiti do 2025. godine. Mnogi poznati brendovi, poput Unilever i Coca-Cola, počeli su poduzeti mjere za postizanje 99,9%. Ubrzavanje, s mnogim startupima koji lansiraju inovativna ekološka rješenja za pakiranje kako bi zadovoljile tržišnu potražnju.
